EL LANZAMIENTO

Jugá Limpio no es una campaña más. Es una propuesta que nació con la idea de que, si además de la toma de conciencia ponemos en evidencia como vamos a actuar, lograremos un comportamiento más cooperativo y resultados más eficientes. Desde este lugar se trató de generar un cambio de hábito.

Con el objetivo de "mantener limpia la ciudad" se trató de producir consenso y compromiso para no ensuciarla más.

La campaña se lanzó del 3 al 18 de noviembre del 2008. Primero se desarrolló la etapa de entrenamiento y convocatoria, que se concentró en el objetivo de asumir el compromiso para dejar de ensuciar. En una segunda etapa, se lanzó finalmente el partido. Cada etapa estuvo regida por acciones de comunicación masiva, acciones de gestión así como también eventos y acciones tácticas dirigidas a distintos target.

Jugá limpio es un desafío permanente para ver qué es lo que los vecinos somos capaces de hacer. Más que una campaña sobre la limpieza, es una verdadera acción para mejorar la calida de vida de los habitantes de Buenos Aires.

Somos un equipo de 3 millones de personas. Si Jugamos Limpio, ganamos todos.